抖音好物年货节战报公告

抖音好物年货节在2023年1月成功收官。据数据显示，活动期间商家直播累计时长超过2945万小时，抖音商城商品总曝光量达到815亿，品牌联合站外推广曝光超过123亿。同时，平台日均动销商家数较2022年年货节提升121%，动销商品数较2022年年货节提升90%。

抖音电商在年货节期间推出了许多新玩法，如搜索红包、搜索免单、店铺打榜赛等，以给予商家福利补贴。活动期间，抖音商城交易额破千万品牌达到43个，抖音商城品牌馆沉淀品牌会员同比2022年12月日均提升85%。此外，抖音电商还推出了每满150元减20元的“跨店每满减”活动，为参与商家提供上亿级流量曝光，让报名商品在众多商品中脱颖而出。本次年货节跨店每满减商品日均全域曝光破百亿。

在新旧交替之际，用户购物需求旺盛。抖音电商通过“消费券”等多种补贴、商城频道，提升消费者购物体验。消费券由平台出资，预计年货节期间，参与消费券动销商品数较2022年双11提升192%。此外，为正品提供独立搜索频道专属展示位的“超值购”活动中，支付GMV同比2022年年货节提升79%。在抖音商城“低价秒杀”频道，日均订单量较2022年12月日均提升107%。

为助力品牌商家通过优化搜索“三要素”创造新增量，平台在年货节期间带来了“搜索免单”和“搜索红包”两大玩法。在抖音商城，日均搜索GMV较2022年年货节提升127%，搜索在内容场景和商城场景之间的桥梁价值凸显。

此外，年货节期间，抖音电商内容场景也带来了一系列玩法升级。包括：年货节大咖直播间、家乡年货直播间、好物直播间、团长争霸赛、全民组团PK赛，驱动全量合作伙伴在短视频、直播间环节更新创意、提升内容的吸引力，激发用户的消费兴趣。

据估计，在本次年货节期间，由品牌与平台共建的“品牌嘉年华”汇聚了头部大牌，是本届年货节期间品牌获得全周期流量扶持的核心环节。活动期间，品牌嘉年华支付GMV目标完成率达126%。

为满足新年激增的年货消费需求，平台还特别推出了全新玩法“家乡年货直播间”，面向各行业符合要求的商家、达人开启，不限品类。商家参与该专项玩法，有机会获得平台级资源扶持、官方宣发资源和家乡年货定制化氛围。

在内容场景方面，面向全量商家的短视频排位赛、好物直播间，主要面向达人作者的团长争霸赛、全民组团PK等，也获得了平台的重点扶持。预计年货节期间，挂购物车短视频播放量达到244亿，成交额破千万直播间达187个，年货节日均动销达人数，较2022年年货节提升161%。

总之，抖音好物年货节在2023年1月成功收官。抖音电商通过推出一系列新玩法，提升消费者购物体验。本次年货节，抖音电商实现了品牌流量扶持、生意爆发等目标。