抖音生活服务项目心动老字号正式启动

近日，由商务部流通业发展司、北京市商务局指导，抖音生活服务主办的心动老字号——抖音生活服务2023年“老字号嘉年华”启动大会（以下简称“启动大会”）在北京顺利落地。这意味着心动老字号项目正式启航。

在活动现场，商务部以及地方商务主管部门领导、各地老字号协会负责人、全国重点餐饮老字号代表，与抖音生活服务相关业务负责人、抖音知名创作达人齐聚一堂，共探“老字号”的数字化转型之道。

启动大会现场，抖音生活服务和抖音文创分别搭建了老字号时光走廊与传统技艺焕新展区，展示老字号历史照片、特色装置与非遗系列文创产品。全聚德所提供的特色下午茶体验区，呈现百年老字号品牌的经典传承。

在各方代表的共同见证下，大会正式启动了心动老字号项目。项目预计于2023年发起3期活动，全年合作百个老字号商家、千位达人，通过亿级平台流量打响心动老字号。

项目主要内容包括在全国多地举办老字号论坛，发布区域老字号“活力指数”、“打卡地图”，并推出能力培育、流量激励、联合曝光等激励政策，助力老字号品牌运营。

活动现场，巨量引擎商业分析总监罗丹的数据分享表明，老字号与新平台的新旧结合，能够碰撞出更多的可能性。巨量引擎城市研究院数据显示，老字号相关视频播放突破4亿次，相关话题播放量达8.8亿次。中华老字号餐饮商家在抖音打卡5.8万次，相关达人数量超过3.7万人，中华老字号餐饮商家成为抖音用户和达人常去的打卡地。

抖音生活服务综合行业洞察白皮书显示，抖音生活服务五一旅行指南营销活动规则，抖音生活服务新开酒店商家扶持政策。