淘宝新赛道，中国风家具去年销售首超百亿

在过去的一年里，淘宝上的家装爱好者们迅速将新国潮风格的家装家具带入了百亿规模市场，其中不少是90后。这些广受年轻人喜爱的中式家具风格被淘宝定义为“新国潮家具”，与传统中式家具相比，新国潮风格的家具在形态上更加简洁清秀。淘宝家具行业负责人希静透露，过去一年这个类目的销售额整体增长了40%，远超过以“洋气”、“精致”著称的美式、欧式。

这种显著的变化发生在疫情之后。希静表示，从实木家具、灯具到全屋定制建材，去年4月以来，来搜索和购买这些家装家具的年轻人不断增多。希静还表示，经历疫情后，年轻人对家居品质的要求提升了，也更有文化自信。因此，他们更愿意为兼顾“好看皮囊”与“古典灵魂”的新国潮家具买单。

90后消费者方圆表示：“都说时尚潮流20年一个轮回，伴随着民族自信心的提升，新生代消费者像他们的父辈一样，开始认可新中式的设计和风格，也更重视中国传统文化的传承力。他们更愿意为兼顾‘好看皮囊’与‘古典灵魂’的新国潮家具买单。”

从“进口至上”到“国货真香”，近年来，国货品牌在创新和品质上的坚守，也推动中国家具厂商摆脱了单一的靠成本和规模优势在市场立足的意识，转而向设计、品牌要溢价。淘宝助力做了两件事：洞察消费趋势，建议传统中式风商家给年轻人造新品，以及引导线下商家做新零售，让大家买得更方便。

线下体验、淘宝成交并配送安装到家的服务，也推动了生意的爆发。过去一年，童德峰的淘宝店销售额超过6000万，同比增长40%，增速为历年来最高。这一切也从侧面证明：即便是成熟的市场，在淘宝上也能诞生新的细分赛道且规模不小。除了这里有庞大的消费需求之外，活跃的年轻卖家，往往能带来更懂年轻人的创意品类。

数据表明，2020年4月到2021年3月期间，淘宝新增活跃商家数创下了2017年以来5个财年的最高值。淘宝助力了许多家装商家，他们通过创新设计、优质产品和服务，逐渐在市场中站稳脚跟。这些家装商家的成功经验，为其他品牌提供了借鉴和启示。

总之，淘宝上的家装市场已经不再是传统的“老气横秋”或“土豪”的代名词。新国潮风格的家装家具迅速崛起，成为年轻人追求高品质生活的新选择。这种趋势表明，随着年轻一代对家居品质的追求不断提高，他们对中国传统文化的传承力也越来越重视。未来，中国家具市场将继续创新，走向更高质量、更富有创意的道路。