快手电商带货达人推广生鲜商品需提前向官方申请

12月12日，快手电商发布了《关于带货达人营销推广生鲜商品前进行报备的公告》。公告指出，从2022年12月12日开始，生鲜类目商品的高货量推广行为将受到平台的严格管控。快手电商表示，为规范商户/带货达人在生鲜类目商品高货量推广行为，保障商品供应品质，以及提高用户购物体验，平台将针对生鲜商品高货量带货行为加强管控。

需报备的商品范围包括：全部的生鲜类目，单日三级类目成交超过5万单的带货场次。管控要求中，对于生鲜商品高带货量计划报备，如果预估当日生鲜三级类目商品订单量超过5万单（暂定，后续会根据需要进行调整），则需要提前2个工作日进行带货计划报备（特殊情况接受当日报备）。报备信息包括商品名称、商品ID，货主ID，带货达人ID，预计带货量，发货地址，发货联系人。报备渠道可以通过小二进行业务报备，或发送邮件至邮箱pinkong@kuaishou.com进行报备。需要报备的人群是带货达人（如果是分销模式则需要货主进行报备）。

此外，针对平台现场监督发货验货的，针对水果类商品，如果单日对应的三级类目商品成交订单超过5万单，则需要商家在平台（包含委托的三方机构）现场协同管理监督下进行发货，确保在发货端的商品品质符合商家声称的标准。需要注意的是，若带货达人未按照上述要求进行业务报备，平台将按照《【商品质量问题】实施细则（营销）》相关规则进行违规处理。

此外，快手电商还发布了《快手电商企业店铺招商标准修订公告》和《快手电商服务商违规管理规则修订》。