美国购物平台TikTok即将在11月第二周上线

11月1日，TikTok Shop宣布将在美国市场正式上线。首批上线的美国商家将进行小流量测试，而已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成合作意向。这些商家包括美国公司，但不排除有国内团队协助运营和打理。

TikTok对合作商家并没有类目上的限制，但必须在“美国本地发货”。今年年底到明年，TikTok Shop在美国的最重要的动作是建立美国站点电商“闭环”。该业内人士介绍，TikTok美国站点半闭环的模式仍会保留，到明年上半年，跨境业务也可能会开通全闭环。这意味着，未来一段时间，美国站点的电商模式将会是半闭环和全闭环并行。

此外，TikTok Shop在美国测试的是“本对本”业务，而跨境业务仍以半闭环的TikTok Storefront合作店模式为主。该业内人士表示，TikTok美国站点半闭环的模式仍会保留。到明年上半年，跨境业务也可能会开通全闭环。也就是说，未来一段时间，美国站点的电商模式将会是半闭环和全闭环并行。

值得一提的是，上个月，有媒体报道称，根据TikTok的招聘网站和领英页面最近发布的几个新职位，TikTok似乎正在试图在美国建立一个物流和仓储网络以支持其电商业务。该公司在一份招聘公告中表示，通过提供仓储、送货和退货服务，将帮助卖家提高运营能力和效率，为买家提供满意的购物体验，并确保TikTok Shop的高速可持续发展。该公司表示，它正在寻找一位能“从零开始构建新的物流服务”并“负责美国TikTok电商业务的物流发展”的人。许多职位的工作地点都是在西雅图，西雅图也是亚马逊总部的所在地。

TikTok将在2022年底在美国开设本土电商业务，只销售美国当地商家或进口商的商品。但TikTok电商暂时没有对美国市场设定明确的GMV目标，团队希望谨慎地启动业务，以规避监管风险。