Facebook用户数量下降,TikTok用户数量暴涨

TikTok正努力赶超Facebook和YouTube。根据eMarketer的最新预测，TikTok的社交买家渗透率和用户使用时间正在迅速攀升，预计今年内有望分别超过Facebook和YouTube。具体来看，目前TikTok在美国的社交买家渗透率已经超过了Pinterest，2022年TikTok的买家数量增长了72.3%，达到2370万。预计今年将有3330万14岁及以上的美国社交电商买家，这大约达到Facebook数量的一半，比Pinterest多出大约1600万。此外，eMarketer的数据还显示，2022年，YouTube和TikTok的美国成年用户平均每天使用时长为46分钟，Netflix以每天60分钟占据第一。到2024年，花在TikTok上的时间还会进一步增加，届时将达到每天48分钟。不过，报告也指出，虽然TikTok今年将在使用时长上领先YouTube，但后者仍将在美国收视率方面领先。根据eMarketer预测，到2023年，YouTube将拥有2.357亿美国月活用户，而TikTok将拥有1.024亿。Netflix每月则有1.722亿美国活跃用户。买家数量和使用时长的激增足以证明，TikTok的增长势头已经不可阻挡，它正在从一个单纯的社交平台转变成为一个综合购物平台。然而，买家数量和使用时长的跃升，背后蕴藏的深意远不止TikTok的快速成长这么简单。更重要的是，当用户使用时间更长，购物的人更多，面对逐年上涨的美国社交电商市场，TikTok所能占据的销售额也就更大。此前，eMarketer曾表示2022年美国社交商务的销售额增长34.4%，达到了531亿美元，预计今年将达到700亿美元，未来三年社交商务的销售额则增长20%以上，到2025年将达到1071.7亿美元。同样地，咨询公司麦肯锡也对美国社交电商的前景持乐观态度，它预测2025年美国社交电商销售额将每年增长20%，达到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。而放眼全球，到2025年，社交商务市场预计将在全球范围内增长到2万亿美元以上。广阔市场之下，自然会吸引不少的卖家想要入局社交电商，而在目前Meta关闭部分商务功能，包括Facebook上的实时购物和Instagram的“商店”选项，转而专注与购物相关的广告的情况下，大有潜力的TikTok似乎就成了最好的选择。只是，即便社交电商前景光明，卖家也需要意识到，消费习惯需要长期培养。目前美国消费者对直播等形式的社交购物，总体接受程度并不高，卖家仍要重视前期的积累，在产品质量和整体运营等方面最大可能地获取买家信任，才能为销售爆发做好准备。TikTok年后将新开通12国小店，为卖家提供更多发展机会。此外，TikTok for Business情人节营销专题活动攻略也为卖家提供了更多展示产品和服务的机会。