-中国经济网编者按:2021年春节，“就地过年”悄然改变传统春节消费市场。根据商务部的初步安排，今年全国36个大中城市的“现场过年”人数比往年增加了4800多万人。“当场过年”的举措，直接刺激了旅游消费和文化娱乐消费，产生了一些前几年没有的现象。通过七个关键词:农村经济、自我满足型消费、微旅游、云旅游、最强春节档、户外花园、居家经济，向大家展示春节期间“现场过年”给文化消费带来的新现象。
关键词一:“农村经济”成为节日消费的重要一极。
在疫情防控的大背景下，“下乡”成为很多人新一年的新选择。乡村以其良好的自然环境，淳朴的田园风情，多样的农家菜，有趣的亲子活动，受到很多市民的青睐。“春节期间，村里的游客量几乎是平时周末的1.5倍。农家乐开始排队，第五天村里的车位就全满了。”
这个春节，休闲农业表现亮眼。春节期间，在句容白土徐村草莓种植示范基地，乘车前来采摘草莓的游客络绎不绝。“草莓成熟后，很多客人都是开车来摘草莓的。春节期间平均每天都有100多名游客前来。”草莓种植户王百胜告诉记者，今年除了本地游客，就地过年的外地游客成了消费主力，大年初一到初五销售额超过3万元。
在河北正定，草莓采摘棚里，有的游客拍照留念，有的仔细寻找，体验和分享草莓采摘带来的乐趣。除了大棚采摘，采摘园里还有一个小动物园，里面有很多骆驼、猴子、鹿、孔雀等动物，吸引了很多小朋友前来观看。
在云南昆明，从今年假期第一天开始，远郊游的亲友比例明显增加，一些集住宿、餐饮、各种亲子活动于一体的特色小镇受到市民和游客的喜爱。游客可以在小镇上体验传统的手工制作工艺，如民族扎染，制作春节对联“福”和香包刺绣。充满传统气息的制作和互动游戏，增进了家人和朋友之间的感情。
四川绵阳北川的草原迎来了大批游客。景区内，蓝天白云下，绿草清香沁人心脾，滑草船、彩虹滑雪、玻璃漂流、卡丁车入口也是一字排开。大人小孩一起上阵，其乐融融。
乡村是传统文化的根基，休闲农业接待量的喜人增长可能也与游客的乡愁情结有关。南京财经大学工商管理学院旅游管理专业教师钟静分析，近年来，政府部门不断加大对休闲农业发展的投入，旅游扶贫、旅游增收的效果日益显现。未来，休闲农业应把握当前发展机遇，在进一步提高服务质量的基础上，结合市场需求，丰富现有休闲产品体系。同时要加大宣传力度，多渠道提升知名度。“农村经济”必将成为一种未来假日经济的“重要一极”。
关键词二:“愉快消费”玩花样。
与去年的“宅人”不同，今年在各地的有效防控下，当地过年少了些枯燥，多了些乐趣，“自得其乐”的品类也大幅增加。许多年轻消费者甚至在当地新年玩出了新花样:打开盲盒、拼乐高、运动、玩宠物、玩游戏、杀脚本...虽然疫情的阴霾还没有完全散去，但消费者对新年快乐的追求并没有受到影响。
大年初一，北京apm的POPMART旗舰店门口，很多盲盒爱好者排队扫码进店。记者在店内看到，单盲盒的价格在39元至69元左右。除了经典的SonnyAngel形象，店内还陈列了航海家、初音未来、哈利波特、海绵宝宝等多款跨界联名IP盲盒。小白，22岁的大学生，在DIMOO童话系列的展柜前精心挑选。她告诉记者，在精心挑选盒子的时候，打开盒子更刺激，可以收获双喜临门。在收银台，30多名顾客拿着精选的盲盒排起了长队，有些人迫不及待地打开盒子一探究竟。
同样在银泰in88商场，乐高旗舰店的大门已经竖起，限制人流。浓浓的中国风让很多消费者驻足欣赏。几十万块积木拼成的中国龙、石狮、大轿子格外引人注目。马赛克积木做成的对联，寄托了“一年到头一帆风顺”、“万事如意，生活更美好”的美好祝愿。刚算完账的徐女士指着大大小小两个积木告诉记者:“我给自己买了星球大战系列，给侄子和女儿分别买了机器人和艾莎。”她说她是去年在家期间开始喜欢上积木的。搭积木的过程既有挑战性，又非常解压。“我已经购买了五个系列，包括钢琴，游乐场和孙悟空，花了大约3万元。”
根据京东的统计。COM的大数据，今年春节期间，“悦己消费”相关产品较去年同期增长超过30%。其中，北京地区游戏主机成交额同比增长107%，耳机、智能手环同比增长2倍以上，运动相机同比增长4.7倍；湖北省宠物零食消费增长70%；广东人似乎更爱健身，椭圆机增长86%，单双杠和跳绳增长1-2倍；天津人也不甘示弱，智能健身器材持续热销。
关键词三:“微旅游”受青睐。
在当地过年号召的带动下，“本地游”需求旺盛，城市“微游”受到青睐，表现为城市周边的景点、酒店、民宿预订量大幅增长。
旅游半径变小了，于是“周边游”和“省内深度游”成了另类选择。高德数据显示，2月12日至2月15日，虽然出行人数同比增长162%，但人均通航里程同比下降30%，表明更多人选择了短途出行。
飞猪数据显示，今年春节最受欢迎的旅游城市不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而是杭州、上海、深圳等一线和新一线城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比增长超660%。打酒店、游景点、“云游”，直接导致电竞酒店、宠物民宿、东宝式棒棒糖别墅的单价上涨30%-100%。当然也有留在家里的年轻人，单纯的通过直播旅行来解决问题。除夕夜，看了乐山大佛的《零点蹲伏》，品尝了季翔寺的非遗年夜饭。
马蜂窝数据显示，今年春节期间，广州、北京、三亚、上海、深圳、成都、南京、杭州、重庆、苏州是全国游客出游热情最高的十大城市。这些城市人口众多，很多年轻人选择就地过年，为当地旅游业添了一把火。
去哪儿数据显示，春节假期国内景区预订量较春节前一周增长168%。在北京，故宫、八达岭长城、南山滑雪场、古北水乡和颐和园是最受欢迎的五个景点。
同程旅游发布的数据显示，春节期间，很多游客选择在酒店过年。春节假期前三天，酒店预订热点城市主要集中在深圳、重庆、上海、成都、广州、北京、苏州、杭州。
驴妈妈发布的数据显示，高星级(4星、5星)酒店和主题公园酒店预订量同比增长80%。
据途家B&B数据显示，京沪深等一线城市旅游产品预订量大幅增长，酒店预订单价较去年同期增长超过35%。
春节期间，基于多家在线旅游预订平台的数据，酒店成为当地游的主要场景。春节期间，高星级酒店量价齐升，部分平台预订量甚至同比增长超160%，客单价同比增长33%。在最受欢迎的酒店中，除了设施完善的高星级酒店，电影酒店、电竞酒店、宠物民宿、东宝民宿等都备受青睐。在飞猪旅行2021年本地游报告中，杭州、上海、深圳、北京等往年空无一人的一线和新一线城市，今年春节酒店预订火爆。
携程分析认为，酒店日渐火热，反映出“年轻一代”的消费能力正在上升，“90后”、“00后”在旅游市场中占据重要地位。在北京从事IT行业的刘女士和丈夫今年离开了自己的蜗居，搬进了怀柔区的一家高星级酒店。“今年不能回父母家过年了。自己做饭太伤脑筋了。刚入住酒店，可以享受温泉浴场，风味餐厅，青山绿水。这种经历让我们很放松。这一次，我开启了一种新的不出北京的旅行方式。”
关键词四:“云旅游”新时尚
现场过年催生了云旅行、春运旅行等新时尚。以前看电视过年，今年看直播看屏幕。在当地过年的背景下，旅游业正在发生变化。“云过年”、“云旅行”、“云观展”等蓬勃发展的网络活动，让春节的气氛依然充满年味和幸福感。
从大年初一到初七，驴妈妈推出吕雯微综艺直播节目，聚焦上海地道的上海年货，每天选择一个有代表性的景点，带领全国观众深度游览上海。
春节期间，马蜂窝举办了数百场直播，来自世界各地的主播让中国游客每天足不出户，行万里路。写春联、欣赏非遗剪纸“百牛”等新国潮体验直播突破40万。来自土耳其、芬兰、卢森堡、瑞士的海外直播也受到年轻游客的欢迎。
关键词五:“最强春运档”破世界纪录，票价“水涨船高”
据国家电影局统计，2021年春节假期七天全国票房合计超过78亿元，为春节期间中国电影史上最高，有限上座率50%-75%，比2019年的59亿元大幅增长32%。同时创下了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。
2月12日,农历正月初一,全国3400多万观众走进电影院,全天产生票房超17亿元,刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。
截至2月18日中午12时,2021年全国电影总票房已突破118亿元,其中国产影片占比超过96%,持续领跑全球电影市场。
数据显示,今年春节档观影总人次为1.6亿,比2019年春节档1.32亿增长21%。截至2月17日,全年总票房为115.88亿元,观影总人次为2.62亿,国产影片票房为112.26亿元。
从大年初一到大年初六,影院几乎场场满座。社交平台上,不少网友都"吐槽"今年电影票难买,价格也是"水涨船高"。
票量整体供应减少,是导致今年春节档电影票被火爆抢购的原因之一。2月12日,正月初一,全国院线排片49万场,比2019年的同日少了3万场。
随观影热情一同上涨的,还有春节电影票价。在北京各大商圈影院,春节期间电影票价普遍在50元至140元不等,个别影厅场次甚至更高。对此,业内人士解释称,一二线城市观影人数增加,"供不应求"直接推高票价；另外,由于影院限流使其接待能力下降,再加上人工、防控措施和物资消耗,影院运营成本增加,这也体现在了票价上。
关键词六:“户外花园”火热。
“今年不出远门，想和家人一起去公园玩，但是门票预订真的很紧张。提前一周预约，只抢到初五北海公园的门票。不过公园人流量有限，人不多，舒适度和体验都很好。”北京女孩小丽说。
春节期间，主题公园、年度民俗景点和郊区徒步公园最受欢迎。驴妈妈、携程、同程的统计数据显示，上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、常州恐龙园、上海欢乐谷、北京欢乐谷、成都欢乐谷、苏州上方山森林动物世界、北京乐多港奇幻乐园、北京野生动物园等主题公园门票预订量增长明显。
武汉欢乐谷先后举办了非物质文化表演、国潮牛市、笑脸巡游、财神的礼物、元宵节等活动，为留在武汉过年的人们营造了“宾至如归”、“幸福临近”的温馨氛围。
云南建水贾珠园举办了开福门迎宾仪式、水上舞台“古代婚礼”现场表演、石雕图案拓片展、建水紫陶绘画体验等活动，让游客在领略这座“西南边陲大观园”的同时，感受各种传统习俗。
深圳光明小镇欢乐田园以中国传统新年和农耕文化为主题，打造了璀璨的灯笼，点亮田园，让游客感受传统文化的魅力。全民潮菜场、欢乐野采摘、国风体验等活动，开启了都市田园的美好生活。
关键词七:“家政经济”迎来新发展
以网络零售、社区团购为代表的家居经济迎来了新的发展，在“微需求”、“家居经济”、“年货潮”中总有一颗消费者的“善心”。从除夕到初五，年夜饭的礼盒、方便菜、烧烤食材比去年农历同期增长了90%。
90后00后走上家庭舞台的C位，掌管年货购买权。年货消费年轻化、品牌化、智能化。有三个新项目来纪念长者。扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费同比增速超过100%和300%，洗衣机上涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村占据春节销量前10名的国内老字号品牌中的5席。
现场春节，父母从家乡送来当地特色美食，数千万城市青年得到关爱与喂养。“反向抢年货”取代了“后备箱土特产”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县城发往大城市的包裹数量平均增长超过20%。
(本文综合新华网、、海外版、、成都商报、中国新闻网、国际在线、央视、中新经纬等媒体报道。)