韩束母公司上美集团启动IPO：营销费用高昂、产品曾抽检不合格

新京报讯(记者王盛楠)证监会官网近日披露的上海尚美化妆品股份有限公司(以下简称“尚美集团”)基本信息表显示，尚美集团于2月22日与其辅导机构中信证券股份有限公司签署上市辅导协议，正式启动上市程序。

据天眼查了解，尚美集团成立于2004年，创始人、CEO、法定代表人、实际控制人为吕熊绎。尚美集团旗下拥有“韩束”、“一叶”、“红象”、“花迷”等品牌，产品涵盖护肤、面膜、高端护理、母婴护理、彩妆等品类。2015年，尚美集团完成A轮融资，引入中信资本、连欣资本、姚明资本，更名为“上海尚美化妆品有限公司”。当时，吕熊绎曾提出2018年上市的计划，但并未如期实现。2020年11月，尚美集团完成5亿元融资，投资方为雅戈尔、瑞星孙自瑾、上海傅颖等。，后于12月更名为“上海尚美化妆品有限公司”；2021年1月，尚美集团注册资本从1.8亿元增加到3.6亿元。

尚美集团的“营销时代”，2016年的广告是15亿元。

尚美集团是从堪舆开始的。2002年，Lv熊绎创立Kanshu品牌，2008年进军电视购物频道，逐渐成为电视购物频道化妆品销售的头部品牌。2012年，韩束签约林志玲为代言人，正式开启了尚美集团引入代言人，大规模投放综艺节目和影视广告的营销策略。官网显示，尚美集团将营销策略分为三个时代，其中1.0时代，也就是2013 -2015年，是传统的大屏曝光时代，赞助了《非诚勿扰》、《花样姐姐》、《蒙面歌王》等各大卫视综艺节目，并将大量影院下线。2015年，韩曙以5亿元的高价冠名《非诚勿扰》，创下了当时中国电视广告的新纪录。从2016年到2019年， 尚美集团开始植入影视剧，比如三生三世十里桃花，赞助火星情报局等网络合成器，尤其是2014年尚美集团创立的面膜品牌“一片叶子”。期间赞助了《明日之子》《这就是街舞》等爆款综艺节目。据《化妆品财经》报道，2016年，尚美集团整体广告规模达15亿元。从2020年开始，尚美集团在《一个家》、《以家族的名义》等几部电视剧中植入了《一无所有三十而终》，并开始在直播间销售。

在代言人方面，尚美集团动作频频。2012年与林志玲签约。2014年签约鹿晗为一叶代言人。2015年进入林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、赵薇、杨颖“六星代言”时代。2019年，韩束宣布吴亦凡成为韩束面膜代言人。2020年5月，宣布佟丽娅签约成为韩束护肤代言人。2020年6月，宣布叶仪签约张康阳，成为品牌fresh代言人。目前，尚美集团上市进程的开启也意味着其面临更快平衡高额营销费用的压力。

大规模的广告确实给当时的甘肃和叶仪带来了品牌意识。然而，随着越来越多的国内品牌在社交媒体平台上的崛起，尚美集团旗下除阚树和叶仪之外的其他品牌的知名度仍然有限，而阚树和叶仪也面临着旗舰产品单一、增长缓慢等问题。在2016年和2017年的双十一天猫美妆榜单中，叶仪分别位列第四和第七，但近三年已跌出前十，取而代之的是完美日记、薇诺娜等国产品牌。

Kans质量问题频发，一片树叶被指“踩雷”

同时，多次抽检质量不合格也让韩曙受到消费者的质疑。2019年12月24日，厦门市市场监督管理局发布2019年第三期化妆品监督抽检信息显示，尚美集团委托苏州工业园区黎姿化妆品有限公司生产的一批次感性补水修复面膜质量不合格，该批次产品检出产品标签以外的防腐剂(苯氧乙醇)，与产品标签不符。此前，2016年8月，苏州工业园区黎姿化妆品有限公司(委托方:上海韩束化妆品有限公司)生产的韩束防晒霜等3批次产品，涉及实际检出成分与产品批件和标识不符的问题；2017年第二季度， 在上海市化妆品包装专项监督抽查中，韩曙被检出美白特护套装包装空隙率项目不合格。

在小红书搜索“一片叶子”，用户口碑并不乐观。在8000多赞的美妆博主评价中，Kans和一叶被列为“踩雷”产品，指出“5年前配方还可以，现在被很多新兴品牌超越，防腐体系有待加强”。另一款一叶橄榄叶补水套装被很多网友称为“酒精重，刺激性大”。业内人士指出，美容护肤品牌在加快发展的同时，不应该对质量视而不见。当消费者获取信息的渠道越来越多，产品质量和口碑才是营销的根本。

校对王新