波兰市场最受欢迎电商平台：速卖通取代亚马逊，引领中国电商全球崛起

10月16日，据最新研究数据，波兰在线销售总额的48%来自电商平台，其中Allegro和速卖通分别占据39%和3%，成为波兰最受欢迎的两大电商平台。此外，其他平台如Empik也占据了一定的市场份额。

与全球平台相比，波兰消费者更倾向于本地销售平台，72%的波兰消费者在Allegro上购买过商品并给予肯定评价，仅有21%选择亚马逊。这说明波兰消费者对本地电商平台有较高的信任度。

根据报告，波兰人在电商平台上购买的主要产品类别包括服装、小型消费电子产品、美容和健康用品，分别占比36%、31%和27%。男性最倾向于购买小型消费电子产品，而女性则更喜欢购买衣服和化妆品。

千禧一代是波兰在线购物的主要消费者之一，占销售平台客户总数的62%，27%的千禧一代选择电商平台。此外，还有12%的千禧一代更喜欢在线商店。

在付款方式方面，91%的销售平台客户选择在上次购买时明确支付方式，其中34%的电子销售平台客户和30%的网店客户选择银行转账支付。21%的市场客户和20%的在线商店客户选择使用支付卡支付。

值得一提的是，今年6月，《波兰日报》发布的数据显示，在波兰最受欢迎的电商平台中，速卖通和当地本土电商Allegro领先。其中，在跨境电商领域，速卖通位列第一。

尽管美国电商平台亚马逊和eBay也参与了市场竞争，但波兰人对来自亚洲的电商平台（如速卖通）信心满满。数据显示，亚马逊和Shopee并列第三。

过去一年，速卖通在波兰建立了海外仓和自提柜。据了解，速卖通在波兰罗兹的海外仓不仅可以覆盖当地，还可辐射到东欧和中欧地区。截至目前，速卖通自建的自提柜已超过500组，主要覆盖波兰的6个城市。

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