聚光计划助力品牌发展：小红书聚光平台功能上线

最近，小红书聚光平台推出了“抢占赛道”功能，这是一种支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源进行抢占的功能。小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一，即“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”。

“抢占赛道”功能具有以下优势：

1. 投放策略灵活：用户可以选择只投放“首位”或同时投放“前三位”资源，快速提升产品或服务在目标赛道的影响力，强化用户心智，提升营销效果。

2. 展现位置更靠前：投放后，产品或服务会优先展示在搜索结果的第一位或前三位，曝光及点击效果更佳。

3. 支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC)：广告主可以根据目标用户和产品需求，灵活设置转化出价和点击成本出价，提高广告效果。

4. 数据支持：以某美妆行业客户为例，主推护肤产品，在投放“抢占赛道”后，首位及前三位的竞得率显著提升，前三位曝光占比环比提升284.3%，点击率环比提升146.4%。

与其他工具相比，“抢占赛道”功能更注重精准影响用户心智，卡位目标更聚焦。而“抢排位工具”则是对前置搜索广告位进行单独溢价的工具，可提升广告投放的效果，投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量。投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡，出价方式是手动出价，只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置，使用后不会影响其他普通位置的投放。

小红书聚光平台是小红书的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域，贯穿消费者真实决策链路，提供一体化营销解决方案。

小红书内容营销策略指南：

1. 利用小红书聚光平台的“抢占赛道”功能，根据产品需求和目标市场，制定有针对性的投放策略。

2. 选择合适的投放位置，提高产品或服务在目标市场的曝光度和点击效果。

3. 设置合理的转化出价和点击成本出价，以提高广告效果。

4. 结合其他营销工具，如小红书露营季活动规则、小红书商品发布及违规指南等，实现广告投放效果的最大化。