京东将呈现百亿补贴大放送，助力消费者购物更划算

近期，有报道称京东计划在3月初推出百亿补贴频道，涵盖自营和pop店铺。具体上线节奏为：2.6~2.15：规则与品池共建；2.16~2.20：系统沟通，规则与品池最终确认；2.20~2.24：竞价系统上线、测试QA；2.25~2.28：全方位开启提报，审核通过商品陆续上线；3.1~3.3：前台切量100%正式上线；3.3晚8点：正式开场。

实际上，京东在2022年双十一和2023年年货节中已经初步试水了百亿补贴活动。上线百亿补贴频道意味着京东将把百亿补贴从大促限定延伸至常态化经营，正式对标拼多多。关于补贴方案，京东自营和pop将全部与拼多多商品比价，贵了就补，抽取费点也会跟拼多多拉齐。

众所周知，3C家电数码是京东的基本盘。近年来，京东在3C领域的地位却屡屡被挑战。从当初的垂直电商平台，到如今的庞然大物，京东主要有两个武器，即低价和物流。然而，随着时间的推移，昔日无往不利的宝器，需要重新打磨。

京东曾经有过两次著名的价格战，每一次都为自己带来了新的生机。第一次京东在图书领域挑战当当，同时向全品类综合零售商进军；第二次京东挑战苏宁，占领了大家电领域的一席之地。通过低价，京东初步获得了市场的青睐。此后，京东专注于体验升级，力推自营正品和高质量的物流服务，为自身贴上了“高端”的标签，收获了一大批忠实的消费者。

在这个过程中，京东不仅忽略了拼多多，也错过了直播电商崛起的风口。现在，京东相当于同时在承受拼多多和直播电商带来的双重压力。

此外，即时物流的普及，削弱了京东在物流时效上的优势。去年iPhone14新品发布时，美团高调宣布最快半小时送达。相较而言，京东只能保障1小时内送达。随着美团、抖音等新对手的本地生活业务不断深入，原本对时效要求比较高的京东用户的需求，可能会被提前拦截。

“分久必合，合久必分”，电商和线上零售走到今天，已经到了再次分化的时刻。而这一次，京东究竟能不能稳操胜券，还是一个未知数。

“随着我们的3C家电业务成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”刘强东急呼。现在看来，刘强东重回一线后，对于再次拿回低价武器已经越来越迫切了。

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