拼多多年货节百亿补贴助力城乡"年货共享

1月6日，拼多多携手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。期间，拼多多全平台将为消费者派发累计30亿元的购物红包，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。拼多多年货节负责人表示，今年将在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球好物，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等资源，力争让一线城市消费者一站“拼”齐过年所需。负责人表示，持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，通过“城乡年货共享”，推动各个产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在。

在“年货节”活动中，中西合璧的新老搭配成为亮点。过去物资匮乏，瓜子花生备受欢迎。而今消费升级，开心果、夏威夷果、碧根果等进口坚果和辽宁丹东草莓、甘肃永昌羊肉、山东寿光蔬菜等国内尖货，也在线上与消费者热络起来。

在广东揭阳，休闲食品是当地重点产业之一，年货节成为当地最繁忙的销售旺季。赖作新团队将进口坚果进行烘焙、分装、打包、发货，借助拼多多实现“既好吃又不贵”的目标。美国开心果、智利车厘子、新西兰奇异果等全球直采的好货也备受消费者青睐。

此外，以丹东草莓为例，其原料果主要来自美国、伊朗等国。赖作新团队将加工后的国外直采开心果直连消费者，缩短时间、费用成本，实现了“既好吃又不贵”。

除了传统的粮、油、米、面，丹东草莓、寿光蔬果、湖北莲藕、横州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连等地的海鲜及橘橙类水果品牌礼盒等精细化生产的地标和品牌农产品也是拼多多此次热推的年货。借助“百亿补贴”、“万人团”的资源倾斜，这些过节必需品将持续保持价格稳定实惠。

此外，拼多多平台数据显示，国联水产的金汤酸菜鱼、水晶虾饺等预制菜是该平台的年度热卖产品。疫情带来的餐饮习惯变化加速了预制菜消费的普及。供应链厂家的品质把控及新电商平台的销售助力，使得“简单烹饪即可食用”的预制菜日渐成为备受年轻消费者追捧的“新年货”爆款。

在甘肃金昌市永昌县，肉羊养殖是当地的支柱产业。当地肉羊加工龙头溪源肉联厂销售总监周峰表示，过去，永昌肉羊产业曾长期面临数量大但规模小，品质好却没品牌、卖不出好价钱的尴尬。近几年，肉羊上行的堵点逐渐被电商疏通。随着手机变身“新农具”、直播成为“新农活”，当地新农人在广阔的牧场上搭起直播间，玻璃幕墙外，羊儿漫山奔跑;幕墙内，主播说得起劲，用户买得火热。

而在拼多多重要的玉米货源地——“中国甜玉米之乡”广西横州，春节前一个月也是当地支柱产业甜玉米的重要销售期。横州甜玉米的种植面积最初只有50亩，一年三造;但线上销路打开后，当地种植面积去年达到25.06万亩，位居西南地区首位。为承接元旦、春节等销售旺季，横州人近年来还到毗邻的广东惠州、徐闻等地承包土地，种植第四造“甜玉米”。

“家乡农产品越来越‘得钱’后，大家纷纷回家，做电商、搞种植，甚至把横州甜玉米‘发扬光大’到了广东。”在横州市农业科学研究所所长彭楷看来，当地人才正逐渐回流，“过年返乡潮”如今已慢慢消失。

返乡创业的新农人也正带动当地甜玉米产业提质升级。此前，当普通应季甜糯玉米线下批发价每公斤4元时，横州生产的“白甜289”和“中国红”两款精品水果玉米在线上就卖出了单个8-10元的售价。

彭楷认为，横州的甜玉米不仅要往线上做，而且要抓住年货节、农货节等机遇，推动产业从“成吨卖、称斤卖”的粗放模式向“论个卖、精深加工后再卖”的精品模式转变，提升产品附加值，打造真正能让人记住的农产品品牌。

此外，当当网在天猫、抖音、拼多多等多个平台也玩起了“年货节”活动。淘宝天猫春节照常发货，抖音星图达人名片最新使用指南。