老套但治愈，今年圣诞苹果、麦当劳们要讲什么故事？

一年一度的圣诞广告活动就像一个“气氛团”来烘托节日气氛。虽然很少像销售导向型广告那样完成商业转型，但在已经形成新的节日传统的环境下，如果不在圣诞节前做点什么，似乎品牌就缺乏仪式感。

今年的圣诞广告也如期而至。事实上，近年来，品牌很少在圣诞广告中宣传某种价值或制造争议问题，而是不约而同地打出安全牌——温暖、和平和治愈。虽然几乎所有的广告都离不开雪人、礼物、家人团聚等场景，但此时此刻，似乎这才是最适合圣诞节的选择，不过是旧款治愈。

留在室外的雪人融化了或者被撞倒了怎么办？这恐怕是所有堆雪人的孩子都会担心的问题。在苹果今年的圣诞广告中，小女孩拼了老命的守着雪人，大概会让你会心一笑。

小女孩每天把雪人藏在冰箱里打招呼。为了父母开冰箱时不被撞，她一气之下就用纸胶带把冰箱绑起来，或者出去露营时把雪人藏在冰柜里。没想到，有一天她刚把雪人放在屋外，就被一个路过的骑车人撞了...大概是被女孩对雪人的过分关心所感染，女孩的父母和邻居都来帮忙，堆了一个新的雪人。

“等待和等待是为了重逢”——这则广告的主题也是对久别重逢的朋友的雪人隐喻。

值得一提的是，苹果并没有直接出现在故事中，而是沿用了以往的做法，将最新的iPhone13Pro做成拍摄设备，以展示微距、电影模式等功能。

一个脾气暴躁的美籍华人出门就把雪人的头打爆了——看起来像个恶棍。但是不用担心，在圣诞故事里，每个人都有被拯救的机会。

胡萝卜凯文(Carrot Kevin)曾在前几年出现在广告中，今年再次出现在百货公司奥利(Ollie)的这部圣诞大片中，但这次他是作为拯救美国出生的华人的向导来的。在他的带领下，美国出生的华人一路感受着身边人的圣诞生活，包括帮助孩子的胡萝卜，被凯文的魔法勾住的姜饼小人。最后当然是大团圆结局。美国出生的中国人觉醒了，成为一个愿意感受节日气氛、治愈心灵的好人。

幻想中的小怪物可能是圣诞广告中最常见的元素之一。

在今年的麦当劳英国广告中，一只长得像迪士尼《怪兽电力公司》中主角的毛茸茸的小怪兽出现在了女孩的家中。

她的这位虚构的朋友为大家表演了一场，并为平安夜相互拥抱。小女孩长大后，小怪物被遗忘在衣柜里。直到有一天，她在麦当劳看到一个男孩在喂一个想象中的朋友，她才意识到她的毛绒朋友有多珍贵。故事的最后，小怪物又出现在了女孩家的平安夜上，温暖而幸福。