母婴电商平台如何突破困境呢

　　今年8月4日，母婴电商平台“莲花亲子”正式倒闭。这个2012年5月上线的移动母婴社区发展势头迅猛，号称拥有6000万注册用户，400万日活用户。2015年1月获得由唯品会领投的1亿美元C轮融资。

　　虽然“倒闭”一词已经成为电商领域频繁出现的新闻词汇，但看到自己熟悉和使用的母婴电商倒闭，还是有些尴尬。算上其他各大母婴电商，原来大家的日子都不好过。

　　活跃的母婴电商中，贝贝。com争议最大:2016年6月，完成D轮融资的贝贝刚刚公布2015年商品交易额和月度活跃度，“融资注水”、“数字造假”的声音此起彼伏。

　　蜜芽苦心孵化的“Mami”业务即将面临被拆分的尴尬局面。做了一年母婴的聚美优品已经跌到了历史的谷底。

　　母婴电商的未来在哪里

　　这两年是母婴电商的资本旺季。玩家一哄而上，投资人瞄准母婴市场，很多投资人一掷千金。然而，从2015年底开始，即使“二胎”政策已经开放，但“融资”等这些诱人的词汇已经逐渐从狂热的市场中退出，母婴市场也逐渐逼近冰点。没有钱意味着供应链的投入和营销宣传的成本会降低，这对母婴电商来说不是好事。

　　一位独立电商分析师分析了原因。母婴品类很标准，毛利率很低，对仓储物流要求高，竞争激烈。母婴电商之争只差毫厘，没有一个平台能脱颖而出。

　　已经占据母婴市场前端的先行者和来势汹汹的后来者，面对的是瞬息万变的市场和挑剔的消费者。他们不得不在资本寒冬前夕做出调整，在一片红海中寻找出路。供应链不稳定，综合电商平台的冲击，都是母婴电商需要面对的难题。

　　资本寒冬的到来，意味着大量企业会因为资金链断裂而倒闭，但也意味着一批优秀的企业会被筛选出来。母婴电商在2016年进入了一个“拉锯战”的阶段，这个领域的热情正在逐渐消散。

　　无论是彼此的竞争，还是环境的压力，2016年都将是母婴电商竞争的一年。母婴跨境电商未来会有怎样的应对能力，会有多少母婴电商活下来？我不知道。

　　虽然目前市场混乱，洗牌整合不绝于耳，玩家不断转型或离开，但万亿级的市场潜力仍然让母婴被认为是继美妆之后最有可能产生巨头的行业。