想做好农村电商先走出这五个误区

　　近年来，我国县域电子商务发展迅速。据商务部统计，今年上半年农村网络批发量超过3100亿元，其中物理网络批发量超过2000亿元，服务网络服务批发量超过1100亿元。上半年，全国农产品网上批发交易额达到560多亿元。

　　农村网络批发量继续增长，增速明显超过城市，占全国农产品批发量的比重继续提高，上半年占14.14%。但是，县域电子商务要坚持健康、稳定、持续发展，还要走出几个误区:

　　1.“电”管用。

　　对县域电子商务的发展存在片面的认识。总以为随着农村电商的发展，县域内的农产品销售会一下子实现，市场大开，把发展县域电商视为农村经济发展的生命线。在对电子商务的认知上，中国把电子商务当成一种新的业态，这简直成了共识。就像其他业态一样，在经济发展过程中，没有一种业态可以涵盖一切，电商也很难完全承担农产品销售的重担。电子商务只是发展县域经济的一种技能，是促进农村经济的重要内容，是各级政府应该重视和鼓励的一种方式，但在发展过程中，切忌“巧用一电”。

　　中国的电子商务已经开展了20年，在中国农村仍然存在一些农产品销售不畅的现象。哪个电商平台可以处理这个问题？事实上，农产品销售的渠道是多种多样的。目前，批发市场的形式仍然是农产品销售的主要渠道，这种从产地-批发市场-批发市场(超市)的销售方式仍然是目前的主流。农产品从农场到餐桌都要经过流通路线，电商只是众多途径中的一种，而不是唯一的。

　　2、只重上行

　　农产品上行作为发展农村电子商务的重要内容，不仅是各级政府关注的焦点，也是农民的期待。但发展县域电商也要注意“工业品下乡”，可以让农民不出村就能买到自己想要的产品，完成农民购物的便利化，缩小农村与城市的差距，在城乡一体化的道路上迈出坚实的一步。另一方面，县域电商也要注意服装、玩具、茶具、鞋子、小商品等非农产品的上行。至于“互联网加旅游”，已经有很多可复制的经验。有电商专家曾强调:“县域电商最重要的不是帮当地卖几个农产品， 但主要作用是推销中央政府本身”。

　　3.片面训练

　　很多人认为电子商务是年轻人的事。所以在电商培训中，主要安排想从事电商或者大学刚毕业的年轻人参加各种培训。其实在电子商务中，“电”是手腕，“商”是目的。很多年轻人确实有“电”这个专业，但是缺乏农产品知识，对其特点知之甚少，做起来难度很大。加强对农民电商知识的培训，往往能事半功倍。有很多农民非常善于学习。他们更熟悉如何消费农产品，如何销售农产品，更有见解，更接地气。电商不是年轻人的专利。浙江丽水的倪老闫50多岁开始在网上做辣椒酱，不算成功吗？

　　此外，我们还应该加强对政府官员的培训。如果政府官员不了解和掌握电子商务的知识，就很难有更好的顶层设计，指导本地区电子商务的发展。

　　4.孤军奋战

　　毕竟电子商务是一门“生意”，县里把这项工作留给商务局也无可厚非。但是，电子商务是一个系统工程，不是一个商务局能承担的。商务局的职能决定了其在县(市)的地位，难以承担县(市)电子商务顶层设计的重任。县域电子商务还涉及政府办公室、宣传部门、食品药品监督管理局、市场监测管理局、交通局、农业局等。只要整合各部门资源，调动各方积极性，县域电子商务就能得到更好的发展。如果单靠商务局，县域电商走不远。

　　5.注意硬件

　　县域电子商务的发展需要硬件和软件共同进行，两者缺一不可。目前，各级政府高度重视电子商务工作，出台了《关于加快电子商务发展的意见》和《鼓励和支持电子商务发展办法》，有力地推动了我国县级电子商务的发展。但在发展过程中，存在一些为了形象而形象的现象，过于注重硬件的建立，忽视软件的建立，在硬件建立上表现为重复建立。事实上，一个机场可以被许多航空公司使用。这种多用途现象就是资源的整合和应用。县域电商的发展，要创造这种“机场现象”。电子商务服务中心等硬件设备、 培训中心、孵化器、众创空间、农业创新工场固然重要，但发展县域电商需要更多的软件、政府良好的顶层设计、众多的创业者、良好的政企关系、浓厚的电商氛围，这些都是发展县域电商不可或缺的要素。