基金加紧建电商直销平台

　　自5月起，基金淘宝店将正式下线。但互联网给基金行业带来的“变革效应”不会减弱。相反，越来越多的基金公司积极布局互联网。记者在采访中了解到，很多公司的电商直销平台已经相当成熟，正在成为基金公司不可或缺的销售渠道之一。

　　一位业内人士告诉记者，过去互联网金融业务往往由分管销售的副总经理管理，与传统的渠道和机构业务板块合并。现在越来越多的基金公司选择在独立的框架下运营电商部门。

　　以完全独立、类业务的模式运营电商平台，既保证了电商平台业务的推广速度，又保证了电商平台在企业业务协同过程中获取资源的能力。

　　去年10月30日，中欧基金网上交易平台。与一般基金公司设立电商部门的做法不同，中欧基金设立了独立子公司，未来还会对核心员工进行股权激励，让电商团队有很大的自主权。据悉，平台上线第一周，总交易额突破1.5亿元。截至目前，平台注册用户已达32.3万，累计交易规模约33亿元。

　　对于在业内率先以“独立模式”搭建互联网金融平台的汇添富基金来说，平台的直销能力已经达到了一个惊人的程度。截至2015年底，汇添富2525亿的公开发行规模中，有30%来自电商直销。目前“平台数量已经超过1000亿元，其中近50%是非货币基金和高端理财产品。

　　拥有成熟电商平台的基金公司，无疑可以在销售过程中抢占先机。知情人士透露，今年年初市场调整，不少新基金延长了募集期。在此背景下，仅依靠其“现金宝”平台，今年1月的新基金发行就募集了近3亿元。

　　现在大部分基金公司都推出了自己的直销app，也有不少公司在微信平台上推出了服务号，但销量相差较大。

　　上海一家小公司的电商负责人告诉记者，布局电商成本很高，短期内无法见效。这可能是公司想做却做不好的主要原因。据记者了解，目前基金公司可能仅在建立交易、TA、实时数据监控等基础技术系统，以及安全系统的建立上就投入了数千万元，这还不包括客户体验的提升、在线交流、好友红包等功能升级的成本。

　　此外，团队和人力也是考验电商平台发展的重要因素之一。上述电商负责人表示，一个成熟的电商平台需要众多具有丰富互联网经验的领导者，一个完整的团队需要涵盖平台创新、业务拓展、技术开发、客户服务等多个模块。行业内一些大公司在电商平台上的员工超过100人也不足为奇，即使这需要公司前中后线的分工协作，集体努力。

　　业内人士向记者指出，互联网金融在过去几年取得了长足的进步，未来发展前景依然广阔。资产管理行业中间环节还多，效率低。从客户的角度来说，电商直销平台可以让整个过程更加便捷和透明。