稻米营销云推出以线索成本为核心的效果衡量体系，助力B2B出海企业更高效获客

　　　　　随着数字营销的发展，越来越多的中国企业出海，通过广告接触海外潜在经销商和终端客户，但如何让海外广告高效、精准甚至可管理？近日，服务海外的米营销云正式推出“以线索成本为核心的效果衡量体系”、“转化优化”、“近似受众”，解决外贸B2B企业在线上海外投放时遇到的广告受众不准、访客不清、转化效果不透明等痛点。随着该产品的推出，米营销将更好地提高B2B企业开展营销的“效果转化”。

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　　在服务大型B2B客户时，米营销云发现了客户现在面临的长期问题，而这些问题并没有更合适更有效的解决方案。

　　一是在海外投放过程中，获得的优质线索中夹杂着不合格的线索。在优化发射计划时，发现线索转化的数据必须发送到Google等平台。只有这样才能衡量广告效果，才能激活广告平台的AI能力，优化数据。但问题是，浪费巨大的人力成本去处理和上传数据翻墙几乎是不可能的，也无法保证会错过优化时机。

　　其次，在海外投放过程中，与品牌有过互动的老访客(访问页面、关注FB首页、注册投资、参加某活动、购买等。)会逐渐被遗忘或流失，在举办新的营销活动时无法有效触达老客户。这就造成了早期用户无法维护并获得有效的再营销，从而间接损失了之前的投放成本。

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　　第三，海外营销最重要的工作是不断探索新的销售线索。以往通过设置行业、年龄、性别等条件对目标受众进行筛选，但这种方式往往不准确，带来大量无效流量和广告预算浪费，甚至达不到行业平均水平。

　　为了帮助客户解决海外营销过程中的痛点，实现更高效的海外投放，米营销云打通了谷歌和脸书的数据，开发出一套更精准的海外营销产品，帮助海外客户，从之前的广告营销“广告找人”到“人找广告”。以更精准的定制受众和线索成本为核心的效果衡量体系，让海外投放真正实现“最佳效果转化”，米营销云也推动了被海外B2B圈子称为“效果转化杀手”的转化优化。通过“线下转化”反馈技术，可以大幅优化受众效果，实现更高质量的投放和线索转化。

　　米营销云推出的海外B2B营销“三品组合转化”，真正帮助企业从分散的获客向高精准、高转化甚至高聚合的线索转化转化。

　　转化组合产品1:以CPL线索成本为核心的效果测量体系

　　B2B业务主要通过表格留存获取客户信息，形成销售线索。点击不代表产生线索。如果没有资本留下，广告可能就浪费了。或者广告平台可以提供用户点击的页面的报告，但是不能统计线索提交。所以企业不知道哪些广告和关键词真正给企业带来了线索，所以无法真正优化广告。

　　米营销云的营销数据中心可以跟踪从广告流量到留存、提交的全链路，结合广告数据识别CPL效果和线索来源，关闭效果不佳的投放，达到广告优化的目的。

　　转化组合二:号称B2B广告优化的杀手锏:转化优化。

　　通过跟踪广告的后续转化，大米会根据其营销阶段的变化，将带有客户价值线索的数据实时反馈给谷歌和脸书，具有双重价值:

　　真正衡量B2B广告的效果。

　　激活广告平台的AI能力，自动优化广告受众，广告投放越多，越精准。

　　转变组合产品3:更准确的交付、定制受众和近似受众

　　Rice基于FacebookGoogle的用户数据库，这个数据库占了世界人口的一半。通过上传加密的联系人邮箱、姓名等信息，匹配该联系人的FB和Google账号，在广告平台上创建定制受众，从而实现精准广告投放。同时，基于广告平台庞大的数据资源，米营销云会基于客户特征和人工智能算法匹配，找到更多的相似客户。同样的近似客户，不仅节省了广告成本，还带来了最高的转化。

　　相对于广告营销的传统行为，还停留在Google、脸书等渠道的关键词投放方式，每个关键词的投放是否能带来实际的订单转化就成了黑洞。不合理的广告营销导致广告效果更差，转化率低。当没有找到最佳优化方案时，不仅会损失公司的投资预算，甚至会打乱公司占领海外市场份额的“战略计划”。

　　米营销云的三大产品服务体系，即“以CPL线索成本为核心的效果衡量体系”、“转化优化”、“定制受众接近受众”，帮助B2B海外营销客户精准追踪每个关键词背后的数据行为。通过优化和训练广告主的受众画像，提高广告投放的精准性，更合理的衡量投放效果，让企业的每一分钱都花在刀刃上。

　　米营销云，基于华为MTL (Marketing to Clue)国际营销实践，致力于帮助客户精准提升75%的常规线索转化，降低20%的单个客户获取成本。通过一站式营销云，帮助海外企业营销数字化转型，提高获客和转化。目前已服务华为、迈瑞医疗、沈心科技等近百家知名企业，覆盖信息技术、医疗医药、物联网、电力电力、消费电子等泛ICT行业。

　　大米营销云团队整合了中国顶尖海外企业的贸易商和美国营销专家，提供端到端的营销技术和广告服务。