拉美、东南亚成亚马逊增长点，预计2025年近八成B2B交易转线上

编辑:图雅

近日，亚马逊发布2022财年第三季度业绩报告，实现总营收1271.01亿美元，同比增长15%，但低于此前市场预期的1276.4亿美元；归母净利润28.72亿美元。在连续两个季度亏损后，终于实现盈利，但仍比去年同期减少了9%。

从子业务来看，亚马逊第三季度产品销售额为593.4亿美元，同比增长8.1%；服务销售额达677.6亿美元，同比增长21.1%，超越其核心电商业务——来自电商的收入达534.9亿美元，同比增长7%。(服务销售包括向第三方卖家收取的佣金和费用、与其云计算平台亚马逊网络服务相关的销售、数字内容订阅、广告费等。)

不过，为了提振电商平台的销售，亚马逊今年除了推广PrimeDay之外，还在10月11-12日举办了“PrimeEarly Access Day”。

亚马逊预计第四季度净销售额在1400亿至1480亿美元之间，低于市场预测的1555.2亿美元。

早在去年，亚马逊等跨境电商平台就开始了一轮“封号潮”。据深圳跨境电子商务协会统计，目前有超过5万名中国卖家因违规被关闭店铺或扣款，预计损失可能超过1000亿元，这给国内跨境电商平台带来了机会，但卖家仍严重依赖亚马逊。

亚马逊数据显示，2021年，亚马逊面向企业和机构用户的企业采购实现了250亿美元的年度全球销售额，其中超过50%来自第三方卖家，包括大量中国卖家。自2017年以来，加入亚马逊企业的中国卖家数量增长了近40倍。

上周，亚马逊全球商店与财新智库联合发布的《中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》显示，在需求端，全球电商持续增长，在全球零售中的份额稳步提升。据预测，2022年全球零售的增长约为4.7%，而全球零售电商的增速预计为9.7%，是全球零售增速的两倍以上。电子商务占全球零售额的近20%，预计2026年将达到24%。

相比零售电商，全球跨境电商表现更强。2022年全球电商中跨境电商销售额将达到1.5万亿美元，占零售电商的26%，预计2026年将达到35.6%。千禧一代和Z世代人群成为全球网购的新主力，对消费的影响日益凸显。

目前千禧一代已经占到美国总人口的五分之一，而Z世代有消费能力的人群(16-25岁)已经超过4300万。他们个性化、时尚化的消费需求越来越倾向于通过网购得到快速响应和满足，这为中国新兴品牌走出国门带来了机遇。

在供给侧，中国境外企业国际竞争力不断增强，聚合政策支持、科技创新、服务体系、人才驱动等全方位资源，借助中国制造业基础和供应链的强大优势，共同推动出口跨境电商持续快速发展。对于中国企业出海而言，海外零售电商市场持续增长，包括欧美等电商发展相对发达的地区，以及中东、拉美、东南亚等电商发展迅速的地区。这些地区也是亚马逊近年来在中国向卖家开放的新站点，蕴含着巨大的潜力。

在跨境业务模式中，ToB市场增长迅速，数字业务收购趋势正在上升。更多的海外企业通过跨境电商直接触达机构业务用户。白皮书显示，2020年全球B2B电子商务交易额将达到7万亿美元左右，2020年至2027年复合增长率有望达到17.5%。到2025年，全球近80%的B2B交易有望转向线上。