威海信息港门户网站没落了嘛？并没有，只是睡着了！

威海信息港门户网站衰落了吗？不，我只是睡着了！

文/刘

写这篇文章之前，可能会被喷，但我觉得还是想写一些自己的看法和想法，以一个新媒体人的视角来看待旧媒体的兴衰。

对于网民来说，腾讯、网易、新浪、搜狐等传统门户都很熟悉。对于威海本地用户来说，威海信息港这个词已经伴随了太多人很多年。是的，它伴随着互联网的早期进入我们的视线，一直是威海本地信息的载体。虽然没有威海晚报受欢迎，但还是很权威的。当时威海信息港还是威海联通旗下的一个网站。边肖曾经是一家日报。当然，当时还有一个叫爱卫会的网站，也出现在边肖面前。

威海信息港的大亨过去没落了吗？

信息门户可以说是时代的“孤儿”。在当时，这些门户信息网站大多是网民上网的第一“门户”。他们的盈利模式主要是通过在网页上销售广告位来盈利，像威海信息港这样的网站最初是通过运营商导入流量。当时在威海安装网通线缆的团体会通知他们这个网站的存在。后来电信也推出了相应的网站，只允许电信用户查看。可惜没发展起来，我就打嗝了。边肖很幸运，用了一年的电信。可惜当时中国联通北方用户多，朋友也没跟我玩电信专区游戏。后来他们又换回了网通的网线。

门户在互联网发展中的作用是无可争议的。在互联网发展初期，那些在互联网生死革命中幸存下来的门户网站，一般都经历了一段我们生活的日子。威海信息港在当时是一颗家喻户晓的明星。如何在网上看到威海信息？威海信息港！早期的“新闻门户”的特点是海量信息、即时新闻和分类信息。随着新媒体和社交工具的发展，传统门户的命运正在改变，甚至可能被颠覆。

传统行业还在坚守，还轮不到门户先倒下。

其实门户网站没落也不是一天两天了。就像威海信息港一样，传统媒体威海晚报、威海电视台没有倒，威海信息港也没有倒。在当前的互联网行业，传统门户和资讯网站已经落后不止一个位置，几大门户的增速也远低于中国整个互联网广告市场的平均增速。

时代，这种模式比较单一，缺乏粘性。网友完全可以绕开这个“门”。一个简单但功能强大的百度搜索或者微信、微博上朋友“分享”的信息，就能引起他们的注意。

以下内容摘自《广告人》。

互联网两端的网关和用户

用户决定价值，正如时代注重用户的互动，信息的交流是双向的，用户对信息的需求是变化的。他们对个性化、社交分享、信息体验的需求在不断加强。由此看来，当前的传统门户网站不可避免地面临两大挑战:一是传统门户并没有真正理解用户，对用户的精细化了解不够；二是传统门户服务单一，难以找到广告主个性化需求的匹配平台。由于传统门户提供的内容相对粗糙，是面向普通大众的标准化产品，服务效果必然相对单一。

传统门户与用户的关系在逐渐弱化，甚至不如一些地方论坛，没有用户生活那么紧密互动。这没有充分发挥互联网双向沟通的价值。仅仅把门户看做1.0时代的媒体，用户粘性不强，遇到新的媒体形式或者竞争变化，很容易失去核心价值和竞争优势。

一方面，对于广告主来说，门户制作的产品似乎与市场脱节，销售团队与后台剪辑部门联系不紧密。编辑根据自己的经验和感受做新闻和产品，不在乎市场是否买单。这种闭门造车的方式无法理解市场需要什么。但是销售团队的服务意识还不够强。他们只维护几个渠道之间的关系，很少与广告主进行深度接触，对广告主的品牌推广背景也知之甚少。他们只是站在自己的角度销售资源，无法有效倾听市场、消费者和网民的声音。

门户网站变“懒”了。面对互联网环境的快速发展和网民的快速增长，他们似乎跟不上网民的步伐。另一方面，跟随网民的脚步，广告主对门户网站缺乏创新营销力逐渐失去兴趣。虽然竞争对手的实力挤压了老牌门户网站的生存空间，但反击力的不足也与其本身密不可分。传统的新闻门户似乎处于与用户和广告主渐行渐远的两端。

衰落已经发生，更重要的是铭记过去，拯救现在。现在上面建立的门户还有机会逆转吗？他们的出路在哪里？

品牌词的弱化不代表在网民心中的弱化。

威海信息港这个词可以说在威海网友心中存在了十年。很多刚来威海的打工者，一开始都知道威海信息港是第一网站，但是现在很难找到用户需要的信息，横幅上的广告信息，屏幕上复制的信息，没有一个真正属于威海本地的信息频道。

从百度搜索引擎的分析来看，从最初的数据显示，每天的搜索量从近万到今天只有1000左右的相关，足以证明人们获取信息的方式在变，获取信息的渠道在变，威海信息港的网站多年未变。就像两年前收购的西祠，已经没落，被收购，然后改变，复兴。其实威海信息港这个词在威海本地人心中并没有减弱，网站的权威性依旧。

门户的影响力不等于新媒体的影响力。

虽然现在微信、微博以及各种新闻客户端新媒体大行其道，但根据咨询公司的调查结果显示，88.9%的网民仍然通过门户获取新闻信息，但在海量信息的影响下，网民使用门户的需求和目的变得更加多样。也就是说，门户网站的用户群体还在，用户的使用习惯并没有消失。虽然多样化的需求对门户提出了挑战，但短期内仍不足以替代。

此外，门户网站在不同市场的影响力差异很大。虽然在一线城市白领中受APP冲击较大，但在国内大范围的二三线城市中具有无可比拟的优势，绝非移动互联网社交应用可比。大部分门户网站已经在全国各城市形成了完善的地方网站体系，地方特色资源和平台价值正在得到越来越充分的体现。这些地方平台和大平台“分而不离，合而不差”的特点，恰恰是移动互联网应用所不具备的功能，更不用说在舆论上的价值了。就像山东Dazhong.com一样，Dazhong.com等省级媒体背景的网站仍然是舆论引导最重要的环节。举个例子， 早前威海就有毒豆芽事件。你可以发现，威海本地舆论在网络上反转的第一个地方是威海公众网。虽然新媒体分批误传或跟进，但只是民众发声，影响只是暂时的。比如早前的文登爱国青年事件，荣成打架事件，都离不开这些幕后的传统媒体。

门户是互联网发展的重要力量，也长期引领着互联网的发展，至今仍是互联网上不可或缺的主导力量之一。当然，门户网站不能固步自封，需要与时俱进不断发展创新。

传统门户网站的没落将注定是一个传奇，转型发展依然可以重塑辉煌！在此，也祝愿威海信息港早日成为威海人民心中永恒的信息港。不管70809000年代的人心里是什么，当我们需要某样东西的时候，我们认为它还会在这里。

文章编辑于2016年7月11日威海。