2019农产品电商趋势

刚刚过去的2018年，我国主要农产品获得丰收。然而，面对不断变化的市场供求环境，“供大于求”和“供小于求”并存，农业生产结构性矛盾突出。因此，以市场导向、回归市场需求为核心价值的“拉动式供应链”理念将在未来发挥作用，农产品电商行业也将迎来难得的发展机遇。那么，2019年，我国农产品电商的发展会呈现出哪些趋势呢？电子商务能否从根本上改变我国农产品的市场供求生态和产业发展格局？

正是由于农产品对扶贫的拉动作用显著，2019年国家将继续对农产品电商采取多种形式的激励政策。1月14日，国务院办公厅发布《关于深化消费扶贫打赢脱贫攻坚战的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，要大力实施消费扶贫；在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点、堵点，推动贫困地区产品和服务融入全国市场。

而电商扶贫是通过消费扶贫的重要方式。近年来，阿里、JD.COM、拼多多等电商平台在扶贫方面投入巨大。2019年，各大电商平台将进一步将农产品销售的纯经济行为转化为集社会效益和个人效益于一体的共赢机制，促进消费群体扶贫意识的形成，实现贫困户增收。

此外，2019年1月30日，商务部等10部门联合发布《多渠道拓展贫困地区农产品营销渠道实施方案》，提出动员和引导社会各界加强农产品产销对接，帮助有条件的贫困地区农产品销售，推动建立长期稳定的产销关系。

农业金融衍生品在线交易继续改善。2019年1月28日，玉米期权、棉花期权、天然橡胶期权分别在大连商品交易所、郑州商品交易所、上海期货交易所同步上市。这也预示着2019年，我国农产品交易市场将进一步完善，形成期货市场、衍生品(期权)市场、批发市场和零售市场、线上线下农产品市场融合联动的体系。

跨境电子商务将会有很大发展。国家重视跨境电商的发展，必然带动农产品跨境电商的增长。例如，“一带一路”国家的农产品进口量将大幅增加。随着跨境电商政策“1210”的实施，农产品跨境电商通关速度更快。

生鲜社区团购成为另一种“爆款”模式。社群分组起源于2016年，它利用自身的供应链优势，为社群提供线上分组和配送。2018年8月以来，社区团购迅速成为热门的创业和投资方式。据不完全统计，短短两三个月，已有十余家社区团购公司获得投资机构数千万至上亿元不等的巨额融资，其中不乏几家生鲜社区团购公司。生鲜社区团购将在现有社区团购的基础上成为“爆款产品”:(1)解决生鲜消费高的问题；(2)解决生鲜农产品B2C电商的履约成本问题；(3)能够达到优质、准确、准时的目标。

同时，生鲜+餐饮智慧门店也是目前火热的发展方向。包括盒马鲜生、超级物种、7F、原味鲜、盒马鲜生、大象、生鲜罗曼史、苏鲜生、过彩虹等智能生鲜店铺发展迅速。而一些生鲜店，如超级物种，存在严重的亏损问题，可能会影响其正常发展。

农产品生活服务电商蓬勃发展。易观国际发布的《2018年中国本地生活服务市场年度报告盘点》显示，2018年中国本地生活服务市场线上交易规模达到15620.7亿元，其中到店业务9976.3亿元，到家业务5644亿元，其中餐饮外卖4450.3亿元，同比增长114%。在消费升级和新零售的影响下，预计2019-2021年本地生活行业将继续稳定增长，农产品生活服务电商也将快速发展。

开始建设全国农产品电子商务物流枢纽。2018年12月24日，国家发改委和交通部联合发布《国家物流枢纽布局和建设规划》，详细规定了陆港型、港口型、机场型、生产服务型、商务服务型、陆路边境口岸型等六类国家物流枢纽。结合“十纵十横”运输通道和国内物流通道基本格局，选择127个具备一定基础条件的城市作为国家物流枢纽主办城市，规划建设212个国家物流枢纽，其中石家庄、保定等陆港41个，天津、唐山等港口30个，北京、天津等机场23个，杭州、宁波等生产性服务业47个，上海、南京等商务服务业55个。在未来， 农产品电商也将依托这些物流枢纽，加速物流体系升级。

B2B农产品供应链示范建设启动。2018年，商务部公布了一批供应链示范企业和示范城市。2019年，这些示范建设将陆续启动，资本将陆续进入这一领域。2018年10月，B2B生鲜农产品融资突破100亿元；2019年1月底，B2B供应链最大单笔融资——“准时达”宣布完成24亿元a股融资。

《电子商务法》等法律法规促进了农产品电子商务的规范发展。2019年1月1日《电子商务法》实施，将推动农产品电子商务进一步规范发展。此外，2019年1月29日，全国首批网络直播群体标准——《网络直播平台管理规范》和《网络直播主播管理规范》正式实施，将进一步规范包括电商直播在内的直播行业。2019年1月25日，中央网信办等四部门联合发布《关于开展App非法收集使用个人信息专项治理的公告》。一系列法律法规将推动农产品电子商务发展进入规范化、法制化轨道。

智能生鲜店的架构开始分化。盒马鲜生、超级物种、7F、原味鲜、盒马鲜生、大象、生鲜奇缘、苏鲜生、过彩虹等智慧生鲜门店发展迅速。总的来说，生鲜+餐饮智慧门店是生鲜智慧零售店的发展方向。但有些生鲜店，如超级物种，亏损严重，可能会影响其发展速度。

农产品电子商务营商环境进一步改善。2018年底，世界银行发布2019年全球营商环境评估，中国从78位上升至46位。中国各级政府加快改善营商环境，如建设“六统一”智能政务服务体系、四大工程(服务、效率、标准、诚信)、减免税费、1-3天效率启动企业等。2018年底，北京启动2019年“十个一千”生活服务工程(10条特色街道、100家连锁品牌企业、1000家生活服务网点)。这些措施将推动农产品电子商务业态的创新发展。

农产品电商更注重品牌和品质。2019年，中国农产品电商将从价格导向转向品牌、品质、服务、体验导向的新阶段，中国传统农业也在向现代农业转型升级。2018首届中国国际进口博览会促进了其他国家和地区的农产品进入中国，也促进了中国农产品的提质增效和创新品牌的发展。

互联网+持续营造农业产业新气象。2018年是产业互联网大发展的一年。巨头BAT纷纷布局，央企国企跑马圈地，创业公司走上前台，投资机构重金押注。在以往的基础上，2019年将是产业互联网的一年。工业互联网通过对产业链信息流、物流、资金流的改造，将带来重建农业生态的新机遇。