可口可乐开设独立潮牌店 转型收获会如何？

在碳酸饮料销售低迷的背景下，可口可乐正在加速转型。可口可乐独立服装店“打扮可口可乐”近日在重庆开业。服装店没有任何联名和品牌加盟，只是作为独立服装品牌出现。可口可乐相关负责人表示，如果有合适的机会，可口可乐会开设更多的加盟店。业内人士认为，可口可乐不断推出新产品，并在不同行业进行尝试，可口可乐的转型明显加快。但是，这些尝试的结果在未来会如何，还是一个未知数。

开一家独立的街头品牌店

可口可乐开设的独立时尚品牌服装店位于重庆艾容晖城购物中心，服装品类包括t恤、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。虽然产品类别很多，但整体颜色以可口可乐红、白、黑为主。

除了开设独立门店，可口可乐与意大利制造商阿尔比塞蒂集团合作的服装品牌也于今年首次进入中国，在大悦城首次亮相。2016年，在亚洲马尼拉时尚节上，两个合作伙伴首次推出时尚品牌。

可口可乐全球总部相关负责人今日回复北京商报称，可口可乐在全球经营少量加盟店，已注意到一家名为“Dress Coca-Cola”的门店近期在重庆开业，现正在了解相关情况。

据了解，除了服装，可口可乐还推出了相册笔记本、围巾、耳机、包包、家纺等产品。2018年，KITH与可口可乐再次合作，推出了以可口可乐经典红色LOGO为原型的服装，以“EnjoyKITH”图案设计，整体展现了一种美式休闲风格。

零售业专家、上海尚意咨询总经理胡春才认为，从以往的经验来看，可口可乐进入服装领域只是一种迎合粉丝的营销手法，多为推出联名系列或短期概念产品，不会在这一领域深耕。

想要选择“碳酸化”标签吗

可口可乐跨界服装不是什么新鲜事，但这是第一次用独立品牌开店。业内人士认为，可口可乐近期的一系列跨界和开店动作，表明可口可乐的转型速度明显加快。

其中，跨界已经成为可口可乐的常态。可口可乐已与帽子品牌NEWERA合作推出联名帽子，与Lemon-Do合作生产柠檬味烧酒，与韩国美妆品牌TheFaceShop推出全系列联名彩妆。可口可乐已经成为一个跨领域的品牌。

可口可乐相关负责人表示:“如果有合适的机会，我们会开设更多的门店。但目前没有在中国开店的明确计划。”

当然，作为传统饮料企业，可口可乐在饮料领域的转型更加明显。近日，可口可乐在中国市场推出了乔亚咖啡、纯茶馆、一泉苏打水、雪碧纤和纯沈约纤水，并战略投资网络名人酸奶乐纯，还推出了一款名为“Yo！茶“茶。

业内人士认为，可口可乐不断推出非碳酸产品，是为了优化产品结构，减少碳酸饮料的比重，以达到业绩回暖的目的。

2017年，可口可乐营收354.1亿美元，同比下降15%；实现毛利221.54亿美元，同比下降13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下降81%。

经过一系列调整，可口可乐2018年第一季度业绩有所好转。第一季度，可口可乐的有机收入增长了5%。可口可乐公司总裁兼首席执行官詹·接君认为，可口可乐的增长表现是“采取了正确的战略”。同期，可口可乐在中国市场取得了强劲的市场表现，尤其是汽水品类实现了两位数的销售增长，并推动亚太地区的收入增长超过了本季度的收入增长。

服装只是一种增值服务

众所周知，可口可乐作为饮料行业的巨头，在碳酸饮料需求下降的背景下，不断推出符合消费者需求的饮料产品，并取得了不错的成绩，说明可口可乐的战略取得了阶段性的成果。但跨界服装领域需要谨慎。

近年来，潮牌消费市场规模实现了快速增长。2017年，全球潮流服饰市场规模已经超过2000亿美元，消费人群为“90后”和“00后”。

同时数据显示，中国市场的消费增长率是非潮流品牌的3.7倍，增长率为62%，而非潮流品牌的消费增长率为17%。目前一二线城市的街头品牌消费处于高位。三线及以下城市，虽然消费低，但增速高于一线城市。比如2017年，青海的增速达到了385%。

“市场趋势是有希望的。可口可乐可以用服装作为饮料的促销赠品和它提供的增值服务，但很难进入主流消费市场。”上海梁琪品牌管理有限公司总经理、服装行业营销专家程伟雄对今日北京商报记者表示，“可口可乐的百年品牌IP具有丰富的历史背景和强烈的感观，代表了美国的流行文化和年轻人的文化，同时其品牌内涵也具有时尚的特点。但是隔行如隔山，饮料单品和服装多维SKU的特点是不可比拟的。”

据了解，一个服装品牌至少有几十个品类，SKU数量至少有几百个。可口可乐现在有20多个品牌和60多种产品。

“看来服装的门槛很低。其实目前门槛并不低。”程伟雄说。