“熊猫热”能否通向新IP

熊猫热再次来袭。最近，熊猫相关话题接连引发热议。首先，生活在美国的熊猫因为健康状况不佳牵动了无数人的心，网友自发的救她行动推动她回国被提上日程；旅居日本的熊猫香香回国时，日本人民含泪送别，证明了他们对熊猫的喜爱是不分国籍的；熊猫和鲜花成为新的“顶流”，去成都看花赏花也成为当下的潮流...在过去的一个月里，熊猫成了热搜榜上的常客。

人类对可爱的东西向来缺乏抵抗力，胖乎乎的大熊猫也不例外。与以往的熊猫热不同，当下人们对熊猫的喜爱不仅仅是作为可爱的象征、友好的象征或国宝的象征，更是从粉丝的角度去探寻每只熊猫的故事。这种全新的视角，或许能为熊猫注入更强大的IP价值。

“这么多熊猫，

这是你唯一想看的吗？"

从来不缺爱熊猫的人。动物学家乔治·比尔斯·夏勒(George beals schaller)在《最后一只熊猫》中解释了熊猫受欢迎的原因:“圆圆的扁脸、大大的黑眼圈和圆润可爱的身材赋予了熊猫一种天真幼稚的品质，赢得了所有人的喜爱，让人想要拥抱和保护它们，这是很难得的。”再加上国宝地位的加持，自然让人对熊猫产生好感。

在以往的大型体育赛事中，熊猫也是吉祥物中常见的元素，可见中国人对熊猫的执着。北京冬奥会吉祥物“冰盾盾”，北京奥运会吉祥物之一福娃“晶晶”，第11届亚运会吉祥物之一潘潘，第14届全运会吉祥物之一熊雄，第9届残奥会和第6届特奥会吉祥物之一迎迎，都是以大熊猫为原型。特别是去年北京冬奥会吉祥物“冰盾盾”的热卖，让熊猫文化越来越受到年轻人的喜爱。

毫无疑问，最近的熊猫冠流是来自成都大熊猫研究基地的花。由于发育缓慢，花花的身高和体重都低于同龄的熊猫。从远处看，它像一个三角形的饭团，在熊猫中辨识度很高。被网友称为“大熊猫中最被认可的一只”。本来是发育缺陷，但在人类审美里，矮矮胖胖的身材充满了萌感。可爱是花花从一群脸型相似的熊猫中脱颖而出的关键。

按照常理来说。熊猫的长相还不错，如果只是来看动物的话，看哪个也没多大区别。如今，熊猫家族中不同熊猫之间的知名度差距很大。成都大熊猫研究基地副主任、研究员侯荣在接受媒体采访时表示，“基地从未推过任何一只大熊猫成为网络名人，都是粉丝自发推动的。”说白了，如今的熊猫热其实和粉丝经济的逻辑不谋而合——因为喜欢花，所以主动买票线下接触，愿意在身边消费。在熊猫走红的过程中，粉丝的主动性起到了最关键的作用。

粉丝对熊猫的消费

由此看来，现在的熊猫热可能已经掺杂了更丰富的内容。熊猫不仅是有“黑眼圈”、黑白相间的可爱动物，也是丰满的个体。他们都有自己的个性，不同的成长经历，这些都是可以延展的文化空间。熊猫IP将被赋予更广阔的想象空间和价值。

多种方式打开孟的生意

熊猫可以产生实实在在的经济效益，熊猫在国外引起的轰动已经证实了这一点。以刚从日本回来的熊猫香香为例。诞生三年半来，它带来了539亿日元的收入，包括门票收入和游客消费，比最初的预估高出近一倍。

但目前国内熊猫IP的发展还处于起步阶段。最常见的方式是企业领养熊猫，然后推出熊猫系列周边产品。比如荷花和弟弟叶禾被广东鲍斯不锈钢制品有限公司收养，围绕荷花做保温杯、台历等周边产品。但是从周边产品的设计上，我们简单的加入熊猫元素。“只有形象，没有内容”也是当前关于熊猫的文创产品或联合产品的通病。

现在更多的IP不依赖于既定的故事设定，而是把塑造人的资格交给粉丝，比如现在依然火热的Stardew和Lingnabel，正是因为这种想法。熊猫热恰好与之有关。熊猫是一个简单的动物形象，但在粉丝文化的影响下，粉丝可以自觉主动地创作梗，丰富熊猫的“熊猫设计”，可以使其成为一个有内容的形象IP。

但值得注意的是，熊猫作为珍稀动物，与那些人工IP形象不同。发现其IP价值的前提还是做好保护，不要让汹涌的流量误伤无辜的熊猫。只有作为IP载体的熊猫才能活得更好，IP的生命才能更长久。