化妆品OEM加工业现状及发展趋势分析
化妆品OEM分析。OEM是英文original equipment manufacturer的缩写，意思是:按照原单位(品牌单位)委托的合同开发制造产品，原单位的商标由原单位销售或经营的合作生产方式。代工可以简称为“贴牌”或代工，在国际上运作多年，行之有效。在工业化高度发达的今天，企业会尽可能减少固定资产投资，以增加自身资源在创新能力上的配置。
这样你只需要支付材料费和加工费，还可以随时根据市场变化灵活下单。
如今化妆品中的护理、保养、彩妆等各种新产品层出不穷，紧跟国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然、环保”成为日化、食品等非耐用消费品行业的主流声音。因此，安全无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为中国化妆品行业的新宠。此外，人们越来越认识到果蔬的美容功能，从日常食用的果蔬中吸收人体所需的天然微量元素，达到抗衰老、润肤、美体、经济实惠的目的，已经成为一种时尚。
然而，尽管时尚潮流五光十色，但对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观而准确的了解和把握无疑是重要和必要的。
《中国品牌评价报告》显示，洗发护发类产品受欢迎程度高(97.4%)，护肤品和洁肤沐浴类产品受欢迎程度高。至于婴儿沐浴润肤剂，在其主要消费群体——婴幼儿和年轻女性中的普及率仍然较低，说明这类生活用品还远未广泛进入人们的生活。
1.洗发水和护发产品：
随着人们生活观念的更新和进步，生活水平的提高，精心清洁和护理头发已经成为城市居民生活中不可或缺的一部分。目前国内洗发护发市场容量逐渐饱和，长期不会像以前那样增长。国内外许多品牌都在相互竞争。目前几家大型中外合资品牌领先，垄断格局基本形成。据调查，该市场超过65%的消费者已经形成了按名购买、按品牌使用的习惯，一般会定期在四五个洗发护发品牌之间切换。
2.保湿护肤品:
从《2002CCB中国品牌评价报告》的数据中，我们可以得出上图。北京三鹿的“大宝”在众多国有护肤品牌中独占鳌头，以26%的市场份额位居中国护肤市场第一。“小护士”作为国产品牌，占领市场也相当成功，以15%的市场份额位居护肤市场第二。与其他昂贵的外国品牌相比，这两个国产品牌相对低廉的价格似乎赢得了中国普通消费者的青睐。但是国外的护肤品并不逊色，市场总份额基本和国内护肤品持平。
保湿护肤品是中国快速增长的一类化妆品市场。中国广阔的地域和多层次的人口，使得国内外的高中低档护肤品都找到了自己的市场，也就是各自对应的大规模消费群体；近年来，中端产品的市场份额大大增加，显示出较好的市场前景。
从产品的物理形态来看，基本都是膏霜、乳液的形态；但是细分的过程是不断向前的，新的产品概念层出不穷。为了在品牌沉浮众多的化妆品大海中赢得一席之地，企业不得不细分产品和市场，突出自己的产品特色。
3.纯化妆品:
中国的化妆品品牌数以千计，其中外资合资企业的产品在这个市场上占据主要地位，其总市场份额约为70%。然而，中小型国有化妆品企业占据了中国化妆品市场的绝大多数企业，但它们的市场份额总和却很小。只有玉溪、大宝、丁家宜、奇石美等国产品牌在市场份额上小有作为。
中国的纯化妆品市场远未饱和。虽然越来越多的城市中青年女性追逐浓妆淡妆的时尚，但中国大部分人还是素颜。27.2%的渗透率(来自2002CCB中国品牌评价报告的数据)意味着中国纯化妆品市场的发展空间仍然非常广阔。
另外，值得一提的是日化行业的几个发展趋势。
1.儿童化妆品:年轻妈妈使用儿童化妆品的时尚已经初具规模。调查数据显示，市场上30%的儿童化妆品都是年轻女士使用的。
2.运动化妆品:为了展现整体美，很多喜欢运动健身的消费者希望防止失水、防臭、防汗、便携、保湿、杀菌等运动化妆品的出现。
3.男士专用产品:虽然男士化妆品尚未畅销，但其市场前景和潜力已经引起了国际大型化妆品制造商的关注。有利于男性购买产品的市场环境和配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的新型化妆品正在逐步上市。
4.生化产品化妆品:生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂等新型化妆品原料已成为化妆品发展的主流。
随着全球回归自然的兴起，国内对中草药成分化妆品的研究日益活跃，上海家化建立了国内先进的中草药化妆品研究机构。目前国内市场上的中草药化妆品有上百种，消费者对祛斑、除痣、皮肤色素的需求基本都是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆品来满足。
以上是关于国内日化行业整体产品结构分析。下面就这个行业的企业规模和整体竞争格局做一个简单的论述。
护肤品行业和化妆品行业，CR4分别为30%和40%，所以企业集中度不高，寡头垄断的市场竞争格局尚未形成，基本属于垄断竞争的局面。中国加入WTO后，将有更多的国外日化企业进入这一市场，竞争将更加激烈。中国的化妆品市场不再只属于中国人自己，而是一个技术先进、国内外品牌鲜明的化妆品大熔炉。因此，中国弱势民族化妆品行业面临着前所未有的压力和挑战，环境将更加严峻。
然而，交易往往是一把双刃剑。国外企业在大举进攻国内日化市场的同时，也为中国民族工业的发展带来了很多宝贵的经验。比如外企强大的广告攻势、公关应用、品牌建设；成功的营销策略；多品种、多色彩的个性化制作，满足不同层次的需求；精致美观，优雅奢华的包装设计；把握目标消费者心理特征、引领潮流的能力；化妆品消费趋势预测到位；市场信息的收集、反馈和研究；重视科技投入和营销网络终端建设等等。这些都使得中国日用品行业的产品结构发生了很大的变化。
总之，对于中国民族化妆品行业来说，未来既是挑战，也是希望。《2002CCB中国品牌评价报告》数据显示，中国城市化妆品市场正从成长期向成熟期靠近，行业仍保持快速发展速度。业内人士预测，未来几年化妆品市场销售额年均增长15%左右，明显大于经济增速；而且，到2010年，中国化妆品市场的总销售额将达到800亿元左右。可见中国化妆品市场潜力巨大，空间广阔。